流雲
管理版主
 
  
積分 277993
發文 25144
註冊 2006-5-8
狀態 離線
|
 #1 [資訊] Range Rover Evoque對手設定AUDI TT？
Range Rover Evoque的獨特產品定位有希望能夠創造出猶如BMW X6般的熱銷風潮！
LAND ROVER在本屆的巴黎車展中推出了堪稱是近年來最重要的產品：Range Rover Evoque，它不僅是TATA接手LAND ROVER品牌之後首度推出的全新車系，同時也是將RANGE ROVER由車系名稱升格成為品牌名稱政策下的首款代表作品。
AUDI TT應該不會是Range Rover Evoque的市場對手，但消費族群卻可能相當雷同！
而且LAND ROVER對於Range Rover Evoque有著十分高度的期望，希望能藉由它的上市，將該品牌的全球年銷售量從現在約20萬輛的規模提升至30萬輛的水準，因此在市場定位也特別的用心規劃，以求確實掌握並滿足潛在消費族群的需求。
而根據AutoNet的瞭解，LAND ROVER對於Range Rover Evoque的市場對手設定，並非是其它高級車品牌的小型LSUV車款，換句話說，Range Rover Evoque根本不把XC60、Q5、X3等對手放在眼裡，反而是瞄準AUDI TT這樣的雙門小跑車。
對於這樣的行銷思維是否感到匪夷所思？事實上，上述的其它小型LSUV對手現階段集團旗下已有Freelander來進行對抗，因此Range Rover Evoque自然不會再去搶食同樣的市場族群。
而Range Rover Evoque擁有如同Coupe般的亮麗外型，而三門的設定，在LSUV級距中也顯得十分特殊，很明顯的就是要強調其個人化座駕的訴求，再加上LAND ROVER旗下確實沒有Coupe定位的產品，因此Range Rover Evoque就是在結合LAND ROVER品牌精神下，對於Coupe所呈現的一種另類詮釋。接受這樣的說法，相信對於Range Rover Evoque會將對手設定在AUDI TT之上，或許也就不會感到那麼意外了！
|
|
