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#1 [資訊]蘋果熟了:聯想數字娛樂家庭商業化

蘋果熟了:聯想數字娛樂家庭商業化
2006-01-12 10:32 作者：廠商稿來源：eNet矽谷動力

10多年前，很多人認為，所有的電腦都會聯網，是不可思議的；現在，如果電腦不聯網，那才不可思議；幾年前，當一些專家預言，“數字家庭”是如何神奇，並且潛藏怎樣巨大的商機時，許多企業還遊移不定，更多的消費者只是把它當作一個科幻故事來聽；

而現在，各路廠商要麼已經涉足數字家庭，要麼正在涉足數字家庭的路上，而消費者則期盼著，怎樣才能享受到更高品質、更加自由自主的數字娛樂，徹底改變傳統娛樂的被動和單調。

　　種種跡象顯示，在經過多年的技術積累和資源整合之後，數字家庭已經觸手可及。特別是2005年12月6日，當在數字家庭領域運籌多年的聯想推出第一款真正意義上可實現商業化應用的數字家庭產品——聯想數字娛樂中心時，這一融合計算、影音、通訊功能，擁有“互動電視”、“高清影院”、“自由操控”和“無線關聯”應用的產品，讓人真真切切感受到了數字家庭的真實魅力。

　　行業領導者的一舉手一投足，往往具有風向標的意義。聯想數字娛樂中心產品的推出標誌著數字家庭正式邁入了實質性的商業化階段。於是有人驚呼，“數字家庭”的蘋果熟了。

大勢所趨數字娛樂催熟數字家庭商業化

　　對數字家庭的描述，在上世紀90年代就已經開始了。但是，把一個理想，一個概念，一個實驗室裏的東西，變成一個成熟的、可以商用的產品，卻需要經歷漫長的過程。其中，技術基礎環境的發展是否成熟？用戶的需求是否形成規模？這些要素都至關重要。而隨著互聯網的日益普及，目前，愈刮愈猛的數字娛樂潮流攜裹而來一股不可阻擋的力量，正在把數字家庭一步步推向成熟。

　　一方面，應用環境、技術基礎環境的成熟，使得數字化娛樂的外部環境初步具備，而數字化娛樂的蓬勃發展直接催熟了數字家庭的商業化模式。

一般來說，構成數字娛樂的產業鏈條無外三個環節：終端平臺、應用內容和傳輸介質。其中任何一個方面的技術進步，必將大大促進數字娛樂的發展。首先，從傳輸介質來說，隨著網路特別是寬帶網的普及、網路內容的極大豐富，人們可以通過共用的方式來單向或者互動地進行娛樂。

比如，下載MP3和網上大片、網上視頻聊天、網路遊戲、收看IPTV、視頻點播等等。而視頻壓縮、流媒體技術的進步，則使數字娛樂的流行加倍放大，人們可輕鬆地開展遠程視頻對話、共用，多角色3D遊戲等等，而不用太擔心自己PC的硬盤容量和網路帶寬的不足。無線互聯技術則延長了互聯網的娛樂半徑，使消費者可以更便捷、更舒適地享受到隨身數字娛樂，比如，用手機收看電視，用手機上網聊天等等。

　　從終端技術來說，目前的PC早已經今非昔比，逐漸成為了數字娛樂的最佳載體。PC已經發展到64位計算平臺，雙核心、高性能顯卡、大螢幕液晶的應用，使得PC硬體技術不斷提升，不僅大大提升了PC作為終端平臺的整體性能，更讓影音功能得到最大化的詮釋，足以應對最豪華的3D網路遊戲、互動動漫等數字娛樂方式。

而數字電視通過機頂盒，已經初步具有互動的功能，面對電視節目，用戶開始有了選擇的可能。當然，手機、PDA，筆記本電腦，也使得數字娛樂日益縱深滲透。應用環境和技術的日趨成熟，使數字家庭擁有發展最肥沃的土壤。

另一方面，不斷增長的數字娛樂需求，也使得數字家庭的商業化進程不斷加快。統計數據顯示，截至到2005年6月30日，我國上網用戶總數突破1億，半年增加了900萬人。其中寬帶上網的人數增長迅猛，首次超過了網民的一半，達到5300萬人，我國網民數和寬帶上網人數均僅次於美國，位居世界第二。

寬帶用戶基數大，不能不使家庭數字化娛樂需求激增。許多用戶希望把網路世界的那種刺激、互動和高品質的娛樂，遷移到客廳，和客廳的那種大螢幕、頂級音響相結合，從而達到更自由、時尚和高品質的娛樂生活享受。對他們來說，數字家庭，已經成為了一種必須。

　　這些方興未艾的技術、娛樂潮流，使數字娛樂成為大勢所趨，並直接催熟了數字

龍爭虎鬥娛樂將成數字家庭爭奪焦點

　　數字家庭帶來的商機絕對是革命性的。據Gartner預測，2007年全球數字家庭市場規模將高達1026億美元，中國數字家庭規模也將達到1500億元人民幣。為此，在全球範圍，包括IT軟硬體、通訊廠商和傳統家電廠商，無不競相爭奪客廳娛樂的主動權，推出各自圍繞數字家庭理念和戰略。一時間，數字家庭產業風起雲湧。

　　早在上世紀90年代末，微軟就已提出了其面向數字家庭應用的“維納斯計劃”，英特爾、新力等國際巨頭也早早的開始了在數字家庭領域的戰略佈局，並且他們之間不斷合縱聯橫，試圖取得主動權。

目前，針對數字家庭，微軟推出了Windows MCE系統，而英特爾則推出了全新的硬體平臺“歡躍”。基於英特爾歡躍技術的個人電腦將能很容易地通過一個遙控器來操控，並且整合了英特爾一系列強大的技術，使得全家的各個成員能夠從不同的房間分享同一台個人電腦上的數字娛樂內容。

　　相對於國際巨頭的來勢洶洶，國內廠商在經過足夠的技術積累和經驗沉澱之後，充分利用自身的優勢，在數字家庭上也不甘落後。早在2001年，聯想就發佈了.home戰略，對未來的數字生活及其解決方案——數字家庭，給出了精彩、清晰的全景描述，並隨後發佈了數字家庭的雛形產品家庭數位港天麒天麟系列。

2003年，聯想聯盟其他國內產業巨頭TCL，長城、海信等，推出了閃聯國家標準，希望達到資訊設備的智慧互聯和資源共用、協同服務，並掌握中國自己的技術標準，作為和國際巨頭抗衡的利器。

在閃聯的旗幟下，越來越多的廠商加入，標誌性成果也不斷更新，相對國際市場，中國數字家庭的進程毫不遜色。

　　一時間，家庭數字產業領域風起雲湧，大家爭奪的焦點目標很明確：那就是佔據客廳，贏得家庭數字娛樂的制高點和主動權。

實力廠商領銜數字家庭金礦呼之欲出

　　和許多國際巨頭的“但聞樓梯響，不見人下來”相比，國內IT領導廠商聯想在數字家庭商業化上可謂是先發制人。

日前，在深圳世界之窗召開的“聯想消費PC新產品暨數字家庭策略發佈會”上，聯想發佈的數字家庭產品——數字娛樂中心已經標誌著數字家庭的實質落地，成為第一款完全進入商業化階段的實質性產品。

　　據悉，聯想數字家庭解決方案，不單單是一款數字家庭產品，而是一個以聯想數字娛樂為核心的全套數字家庭解決方案。

包括數字娛樂中心、新天驕S和悅靈通的組合，從而滿足每個家庭中客廳、書房和臥室等不同的場所對於數字娛樂的不同需求，實現“互動電視”、“高清影院”、“自由操控”和“無線關聯”等自由自主的革命性應用。

用戶可以通過電視節目單（EPG）通過寬帶即時更新7日內各電視臺的節目，隨時了解節目的變化，進行個性化查詢與檢索，找到喜愛的節目。同時可以應用延時播放功能將電視節目“暫停”（最長30分鐘），並配合快進、慢放等功能隨時自由欣賞。

雙錄電視卡的設計，可以真正支援畫中畫播放，讓用戶一邊欣賞喜歡的節目，同時對另一檔節目進行錄製，精彩節目不錯過。

　　作為以互動電視應用為主的產品，這款產品的音箱、滑鼠、鍵盤、遙控器全部採用無線操作，用戶可以隨心所欲的自由操控。同時，數字娛樂中心還支援高清平板電視輸出（DVI、Y PbPr）、SIDIF數字音頻輸出以及WMV HD Profile格式高清視頻播放。

結合杜比認證高品質音頻處理系統，堪稱高清家庭影院視聽典範。而其精緻的外觀設計，使其和客廳的現代裝飾相得益彰，充滿時尚和現代氣息。這樣賦予創新的革命性的數字家庭產品，顯然可以讓消費者自由、自主地享受時尚的新數字家庭生活。數字家庭實質性商業化的大幕，由此拉開。

數字家庭時代，綜合實力決定話語權

　　對數字家庭市場的爭奪，考驗的是廠商的綜合實力和創新能力。包括技術創新、資源運作能力、品牌和市場號召力等等。

其中，技術創新不僅僅包括核心技術，更包括良好的ID設計能力，如何設計出符闔家居環境，具有時代感，以及友好的用戶界面，操作方便的人性化功能；而資源運作能力，則指廠商能否把多種資源整合，打造數字家庭平臺和娛樂內容平臺；

其中，廠商的品牌和市場號召力也尤為關鍵，畢竟，只有一流的品牌，強大的綜合實力，才能把數字家庭這一波瀾壯闊的事業推向成功。而國內領導廠商的積極介入，也讓我們看到國內數字家庭產業的曙光。

在聯想數字娛樂中心的發佈會上，聯想消費臺式行銷部總經理賈朝暉指出“從概念的提出到產品的實現，推動數字家庭不斷發展的核心就是兩個字：創新！聯想數字娛樂中心就是一個依靠創新塑造美好生活的典範。

而聯想能夠在業界率先推出可商業化的數字家庭產品，是聯想多年來技術創新積累的結果。新聯想將依靠並購後帶來的全球化的資源平臺和規模優勢，充分發揮協同效應，全力塑造一個強大的國際化品牌，將新聯想的全球優勢帶給中國的客戶。”

　　數字家庭時代，未來誰主沉浮？儘管目前還不明朗。但明朗的是，隨著聯想革命性數字家庭產品的發佈，數字家庭將正式進入了一個革命性的商業化實質性階段，由此，一個不可限量的數字家庭金礦，也開始浮出水面；而消費者，也將迎來一個伸手可及，時尚、自由、高品質享受的新數字家庭時代。

[ Last edited by sodown on 2006-2-8 at 08:36 PM ]

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2006-2-8 08:34 PM

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