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標題: [其他][閒聊]行動裝置不離身 改寫歲末過節體驗 [打印本頁]
作者: health101dr     時間: 2015-11-19 06:24 PM    標題: [其他][閒聊]行動裝置不離身 改寫歲末過節體驗

聖誕、跨年等熱鬧節慶接至，facebook發布一則有關2014年行動裝置購物的問卷調查。台灣每日有1200萬用戶活躍於facebook上，調查顯示，節慶期間影片貼文比其他時節增長了69%，發布的內容有70%為相片和影片。在購買禮品的部分，計畫使用網路購物的人增加了20%，計畫使用電腦購物的人有18%，計畫使用平板電腦的人有40%。

人們最想贈送的禮物類型多元，穿搭類如服飾、配件、香水和化妝品，視聽物有書籍、音樂、DVD和電玩，電子產品、運動用品也是熱門的選項，生活類的玩具、食物、飲料，近年流行起的手作小物，甚至是一張表達心意的卡片都是人們最想送給心愛對象的禮品選項。

根據上述觀察，facebook提供三點訣竅給品牌和行銷人員：

1.在歲末來臨前積極為品牌造勢：在社群網路上透過影片廣告和輪播廣告傳達情感色彩濃厚的訊息，為品牌打造親和力。運用觸及率與頻率方案，準確地規劃並預測廣告投放的次數與頻率，控制廣告成本，達到最佳成效與回報。
2.在歲末期間擴大銷量：藉由輪播連結廣告和相關創意，鼓勵消費者在網路或者行動應用程式上購物。透過優化CPM觸及更廣泛的目標受眾，或者運用自訂廣告對受眾精準行銷。
3.歲末過後繼續與消費者進行緊密互動：人們會在新的一年繼續購物。確定那些在近期曾經購物以及那些把商品放進購物車但最終沒有實現付費的人們，透過類似的廣告受眾尋找更多潛在消費者。考慮透過直接回應的廣告進行轉換優化，從而推動銷量。


【101創業大小事／整理報導】


文章轉載自→http://www.101media.com.tw/content/Y3zvmHVvJXtdca5CHOmJaJbyE4wi2C



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