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  abc9313999
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#1  [影音相關]未來趨勢,廣告業老總張孫逸突破行銷盲點

未來趨勢,廣告業老總張孫逸突破行銷盲點


【東極行銷傳播集團】
東極觀點廣告:http://www.oriental-ad.com.tw/
奧蘭朵公關:http://www.oriental-pr.com.tw/
東極整合傳播:http://www.oriental-imc.com.tw/
東朝影藝:http://www.oriental-art.com.tw/
東京都傳媒:http://www.oriental-media.com.tw/
張孫逸官網:http://www.edward-sunchang.com.tw/index.html 

↑東極整合行銷傳播自詡為國家政策的最佳行銷推手,成立十年創下公務單位標案的許多第一名,拿下許多人眼中所謂不可能的任務。總經理張孫逸加上旗下員工合計約40人,平均年齡只有35歲,卻能夠將枯燥嚴肅的政令宣導,玩的出神入化,值得如晞花一個月的時間研究。以下的分享是如晞和東極搭上線後,由他們熱心提供,除了作為「網路公關與行銷」及「文化創意行銷」的教學研討案例,也一併和對行銷有興趣的網友們分享。

  東極觀點行銷傳播集團的董事總經理張孫逸投入政策行銷領域十年,不僅企業組織架構或是政策行銷觀念的包裝,都顯見十年來的成長與蛻變,他對企業創新及文化的堅持,讓他帶領著這群菁英團隊不停止的進步和令人驚艷!
  面對生硬卻又跟大眾息息相關的政策行銷,東極觀點行銷傳播集團的董事總經理張孫逸,是如何用文字和圖像說服大眾?


張孫逸一直以來不斷的創新創意,讓社會大眾受惠更多

  張總表示,東極觀點在發想所有政策宣導的源起,來自於「人」。事實上每一項政府政策的產出,起源點都來自於人民,讓人民更便捷、生活更富足、進而得到更多的人生保障。用消費者及民眾的角度思考,用貼近他們的語言及生活經驗來包裝,把文化和創意導入每一項政策中,文字和圖像就變成理所當然的產出。也因為東極行銷團隊和所有大眾一樣,都是政策的受惠者,所以每當用同樣的角度思考時,任何看起來生硬難懂的政策在東極觀點的眼中都會變得有新意、有意義。




如何建立專業的企業家
 
  企業文化的養成跟所產出的產品有著息息相關的連結,身為東極觀點行銷傳播集團的掌門人,張孫逸是如何帶領廣告行銷團隊在競爭激烈的產業領域中脫穎而出?
  張總說,東極觀點所處的產業跟其他的產業類別有很大的不同,沒有具體的商品也沒有單一的服務項目,相對於一般人來說是比較難以理解。在他帶領東極觀點十年來,從數人成長到數十人的菁英團隊,企業在長大但他所堅持的文化卻始終不變甚至越見明確。有成熟的企業文化才能有成功的企業願景。





張孫逸如何帶領團隊,貫徹始終

  張總說:「我帶領的是一群菁英、一群跟我一樣希望能把工作變成有意義的志同道合的夥伴,我想,這也是東極觀點和其他公司最大不同的地方。」 張孫逸董事總經理分享東極觀點成功的秘訣:簡單來說就是「信仰」。東極觀點裡的每個人都相信東極可以做政府政策宣導最佳的化妝師,相信只要東極觀點能發揮創意想的道的行銷手法,就一定可以完整的呈現出來。







自經濟學家對於企業成長獨到的見解

  企業在成長蛻變的過程中,如何能走出自己的藍海策略,在各產業競爭白熱化的二十一世紀,經濟學家熊彼得(Joseph Schumpeter)曾說「創新是經濟發展的原動力,企業家就是創新者」的看法;彼得.杜拉克(Peter Drucker)更進一步詮釋「不創新即滅亡」(Innovate or Perish),可見創新的重要。
↓以下為東極廣告CF作品加上張孫逸總經理的詮釋說明
其中謝震武拍的工商及服務業普查正在電視熱映中 
行政院主計總處 工商及服務業普查 - 謝震武篇
東極觀點廣告張總表示: 「利用視覺趣味吸引觀眾注意力」直接以謝震武手中的普查統計書點明主題「工商服務業普查」,並利用立體圖畫書本手法,在畫面上玩出趣味性,翻頁即看到動態世界的立體書。書中世界畫面寫實生動,藉由特效合成,書本世界與主角謝震武出現在同一時空場景,創造短短30秒的廣告內能展現之最高視覺、戲劇張力,使普查重點內容之傳達更有效果。

行政院主計總處 工商及服務業普查-大老篇


東極觀點廣告張總表示: 本片以高峰會議的概念,將工商界大老齊聚一堂,劇情以一種他們似乎正準備商討一件大事。會議室採暗調照明,輪到他們各自發言時再輔以聚光燈照明來突出畫面,不僅讓他們的角色更具戲劇性,也讓發言更加有張力。廣告藉用工商大老的背書,來闡述普查對於國家發展具有不可抹滅的功用,於是當取得所有大老的一致贊同之時,TA族群也能從中改變心態,接受工商及服務業普查。

新聞局-APEC-推手篇
 
東極觀點廣告張總表示:pushing hands為我國特有文化藝術,淵源深遠、以柔化見長。也是兩人互拆之套數,雙方各使柔勁,一來一往層層堆疊,使來自雙方之力量融合、凝聚為遠大於二的效果。
1. 其動作嚴謹細膩、輕鬆自然、連續不斷、精微巧妙,以柔化見長 。
代表我國以擅長之專業,對亞太經濟、貿易、綠能和人道關懷各層面持續貢獻,婉轉自謙、絕不誇張的泱泱氣度。2. 推手時由二人手腕相搭,周而復始相互推挽,釋出力道,最終融合成極大之力。
比喻為台灣身為亞太經濟合作會員國,與各會員國合作無間、付出貢獻,得到加倍成果,堪稱推動APEC完美運作的動力之一。

陸委會-ECFA傳統產業篇-30秒 (霹靂布袋戲)
 
東極觀點廣告張總表示,影片承辦單位東極觀點張孫逸表示,為了有效與民眾溝通,特別與霹靂布袋戲合作,運用民眾非常喜愛的布袋戲作為廣告的表現手法。透過布袋戲劇情的演繹,以輕鬆趣味的方式傳遞出政府嚴格把關、陸委會堅守台灣主權保障本土產業權益的決心。


行政院衛生署-特需者牙科示範中心-五心級服務篇
東極觀點廣告張總表示:影片開場以類似房地產出售豪宅的手法,其一為突顯五心級的獨特定位,其二是為製造意外情節,吸引觀眾注目度,後段則營造出貼心牙科空間的感覺。內容以明亮色調的溫馨手法,清楚描繪出「身心障礙者牙科醫療服務」之軟硬體設備,讓目標族群能從溫暖的氛圍中,得知身心障礙者牙科醫療服務的專業和貼心,同時淡化牙科醫療的冰冷感,增加TA族群的好感和信任。
 
出處: 張孫逸的政策行銷 - 部落格好好玩 - udn城市
http://city.udn.com/55417/4853654#ixzz4imTK3mDN EMBA行銷講師


2017-6-12 05:11 PM
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  diuleilaomou
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#2  

手打字?辛苦了老總,頂一個



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2017-6-13 11:36 AM
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