garysil
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#1 [資訊] 融入美國價值！Camry Hybrid超級盃廣告全球播出
全美年度運動盛事－美式足球超級盃(Super Bowl)，2月5日即將於底特律盛大展開，讓素以底特律為製造大本營的美系車廠，莫不投下龐大的預算，務必在最受全美矚目的賽事期間，打響品牌與產品形象！
Cadillac將於本屆超級盃強力放送Escalade(左)的廣告。底特律人的匹茲堡鋼人隊(Pittsburgh Steelers)跑鋒Jerome Bettis，座駕為Ford F-150(右)，因此Ford也透過支持Jerome Bettis，提高品牌能見度。
動作最大的莫過於GM旗下的Cadillac，連續五年擔任超級盃官方指定用車，屆時675輛各款Cadillac將搭載明星球員與影歌貴賓穿梭於底特律市區與球場，成為媒體競逐的焦點，同時，Cadillac亦將於賽事期間重金買下廣告時段，為剛發表的Escalade造勢。另外，Ford與Chrysler兩家美國重量級車廠，亦會安排不同的廣告與活動，為自家品牌積極造勢。
Toyota廣告大動作，直搗美國核心精神
然而在底特律的美國車廠積極造勢下，日系品牌Toyota預告今年將於超級盃的大動作廣告計畫，在一片美國車廠環繞下，確實顯得相當醒目。Toyota雖然不是底特律傳統的美國車廠，但是衝著超級盃無可比擬的全美超人氣賽事魅力，長期著眼北美市場的Toyota當然要直搗美國核心價值，砸下重金買即將於2月5日登場的美國超級盃廣告時段，以爭取最大的廣告效益。
以Camry Hybrid為主角的英西雙語廣告，將於比賽當天對全球觀眾播送。
Toyota表示，繼去年以Prius為品牌主角的廣告，獲得普遍的好評之後，今年Toyota則將重心放在擔任北美市場銷售主力的Camry車系上，並決定以Camry首次推出的 Hybrid混合動力車型作為廣告主軸，透過超級盃比賽期間每段30秒的商業廣告，向龐大的收視群眾播送。
溫馨美籍西裔父子談話，帶出Hybrid產品精神
對於廣告的主題，Toyota已透露將拍攝一段融合西班牙語及英語的雙與廣告，內容以一對美籍西裔父子的對談開始，父親以夾雜濃厚的西班牙腔調的英文，向孩子解釋Hybrid系統可自由切換的功能，而孩子則以標準的英語回答說Hybrid就像父親可自由切換西班牙與英語一樣！父親則回答孩子，為什麼要說西英雙語及買Camry Hybrid？因為父親總替孩子的未來著想！
Toyota積極研發的Hybrid系統，首度運用在Camry車系上，透過車後的電池組(左)與汽油引擎(右)組成高節能的混和動力模式。
透過這一段30秒鐘的溫馨廣告，Toyota首次將雙重文化融合於Hybrid主題之內，除了能契合Hybrid混合動力的產品精神之外，更著眼於西班牙裔的消費市場，除了因為Toyota已連續15年在西班牙裔市場獲得領先，而Camry更是此塊市場內銷售成績位居第三名佳績的當紅車款，因此Toyota這支廣告片，除了向所有全美觀眾介紹最新的Camry Hybrid之外，更向估計佔觀賽群眾約7%的西班牙裔年輕消費者，傳達最新的產品訊息，以便提前為即將於三月上市的新一代Camry與緊接幾個月後登場的Camry Hybrid擴大造勢，形成熱門的銷售議題。
[ Last edited by 強強 on 2006-12-17 at 01:58 PM ]
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我的照片雖然不值錢,但卻很珍貴!
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